Super C doit «donner le crayon» de ses pubs à Mégan Brouillard, clame un expert en marketing

Martin Matte chez Maxi, Mégan Brouillard chez Super C, Stéphane Rousseau chez Metro... les humoristes semblent avoir la cote chez les dirigeants des grandes chaînes d’épicerie, mais certains partenariats sont mieux réussis que d’autres, note un expert en marketing.

La plus récente publicité de Super C mettant en vedette Mégan Brouillard est d’ailleurs moins réussie aux yeux de Gaëtan Namouric, fondateur de la firme Perrier Jablonski. Ce n’est toutefois pas l’humoriste qui est à blâmer, selon lui.

« Mégan Brouillard, je l’ai vue en show, elle est extraordinaire. Il faut lui laisser le crayon, il faut lui laisser écrire elle-même ses pubs. Martin Matte, c’est connu qu’il participe beaucoup à la rédaction de ses pubs. Rousseau, on voit que c’est lui », a-t-il expliqué en entrevue à l’émission À vos affaires, mercredi.

« On voit qu’il y  a moins de confiance. Elle commence, elle est jeune aussi, on va lui donner un break. Avec le temps, elle va s’installer et on va y aller pour elle-même plutôt qu’un concept compliqué », ajoute l’expert.

En laissant plus de marge de manœuvre et d’espace créatif à son porte-parole humoriste, une entreprise peut ainsi s’assurer d’une collaboration payante à long terme, estime M. Namouric.

« On fait attention à ça dans les agences de pub. Il y a plusieurs choses. Un, il y a la place qu’il va occuper dans les médias, la place de la marque Maxi, puis il y a aussi ses shows, ses émissions en ondes. Tout ça normalement est géré à la fois avec lui-même, son agent et l’agence de publicité qui vont faire attention qu’on ne soit pas écœuré de le voir tout le temps », souligne le fondateur de Perrier Jablonski.

Selon ce dernier, Martin Matte réussit très bien son rôle de porte-parole sur toutes les tribunes.

« On l’a vu dans des émissions, quand on lui fait parler un peu de son partenariat [...], il ajoute une couche. C’est un très bon porte-parole en dehors des campagnes », affirme-t-il.

Pour voir l’entrevue complète, visionnez la vidéo ci-haut.