La viralité propulse des artistes et des festivals

Les réseaux sociaux bouleversent l’industrie du spectacle : des artistes passent de l’anonymat à l’affiche de plusieurs festivals, tandis que certains événements deviennent viraux « pour la première fois ».

L’auteure, compositrice et interprète Mahéja Fortin connaît bien le phénomène de la viralité. En l’espace d’un an, elle est passée de 0 à 100 000 abonnés sur TikTok, a bouclé sa première tournée et foule désormais les scènes de festivals aux quatre coins du Québec

« Je ne voulais pas en faire trop, avec ma tournée et avec l’école », lance Mahéja, qui vit une première année de carrière remarquable.

Une quinzaine de festivals figurent à son agenda cet été.

« Les gens me découvrent sur les réseaux sociaux, mais là je dois me faire découvrir par les gens qui n’y sont pas,  les festivals, c’est la meilleure façon », affirme la chanteuse, touchée de rencontrer son public pour la toute première fois.

Plusieurs festivals québécois, dont le FestiVoix de Trois-Rivières, gardent un œil attentif sur ce qui se passe en ligne.

« On a un comité de programmation qui s’inspire de tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux, mais aussi de tout ce qui se passe sur les plateformes de musique », explique Naomie Rousseau, coordonnatrice aux communications du FestiVoix.

Sur sa programmation, on retrouve des artistes comme Gabriel Fredette, Ariane Simard et Kinji00, populaire sur les réseaux sociaux.

Il est d’ailleurs de plus en plus courant de voir des artistes annoncés devenir viraux entre la publication de la programmation et le soir de leur montée sur scène, comme c’est le cas avec Angine de Poitrine.

« Il peut y avoir un décalage, effectivement, mais je trouve que cet aspect-là, c’est intéressant, c’est ce qui rend les festivals spéciaux », souligne-t-elle.

« Le festival de Jazz est viral »

La viralité ne touche pas que les artistes : les organisations elles-mêmes y sont exposées. C’est le cas du Festival de Jazz de Montréal, dont le nombre d’abonnés a bondi de plusieurs milliers en quelques jours seulement.

« Je me suis réveillé et je me suis dit : “Pour la première fois, le festival de Jazz est viral” », raconte Maurin Auxéméry, directeur de la programmation du Festival de Jazz.

Il dit recevoir des messages des quatre coins du monde, notamment depuis la venue du groupe Angine de Poitrine.

« De l’Espagne, de l’Asie, des États-Unis,  les gens connaissent Montréal, connaissent le festival », ajoute-t-il.

Faire découvrir des artistes reste au cœur des priorités des organisateurs.

« Les gens nous font confiance, ils viennent pour découvrir des artistes », conclut Fred Poulin, directeur général du festival La Noce.