Apple augmente les prix de nombreux produits dont ses Mac et iPad

Apple a relevé jeudi les prix de ses ordinateurs Mac, de ses tablettes iPad et de plusieurs accessoires dans le monde entier, invoquant l’envolée du coût des puces mémoire provoquée par l’essor de l’intelligence artificielle (IA).

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Reflétées jeudi dans sa boutique en ligne, les hausses au Canada vont de 40 à 400 dollars canadiens selon les modèles. Le MacBook Pro 14 pouces, le modèle d’entrée de gamme, passe de 2399 $ à 2799 $ , l’iPad Air de 849 $ à 999 $, le boîtier Apple TV de 149 à 279 dollars.

C’est la première traduction concrète des avertissements répétés du directeur général Tim Cook. L’iPhone, première source de revenus du groupe, n’est pour l’heure pas touché.

« L’expansion rapide des centres de données d’IA a provoqué une hausse extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage », a fait valoir un porte-parole d’Apple. Le groupe affirme n’avoir « jamais vu le prix d’un composant augmenter autant, aussi vite ».

Le groupe, qui a dégagé une marge nette de près de 27 % lors de son dernier exercice (pour 416 G$ US de chiffre d’affaires), assure avoir « préservé » ses clients jusqu’à présent, mais se dit contraint désormais de relever ses prix.

Fin avril, lors des résultats trimestriels, les dirigeants avaient dit s’attendre à une aggravation de la pénurie.

La semaine dernière, Tim Cook avait préparé le terrain dans une entrevue au Wall Street Journal, jugeant les hausses « inévitables » et comparant la situation à une « crue centennale ».

Les puces de mémoire vive (DRAM) et de stockage (NAND), présentes dans la quasi-totalité des appareils électroniques, enchaînent des hausses trimestrielles de 50 à 100 % depuis fin 2025, selon les cabinets TrendForce et Counterpoint Research. Ils n’anticipent pas de détente avant 2027 pour ce phénomène, désormais surnommé « RAMageddon » par le secteur.