Un bar de Victoriaville mis à l’amende pour 2000$ en raison de sa promotion entourant la visite de Jean-Noël «Sarto» Lacroix

Un bar de Victoriaville a reçu une sanction de 2000 $ pour ses messages promotionnels qui incitaient à la consommation non responsable d’alcool entourant la visite de l’homme d’affaires controversé Jean-Noël « Sarto » Lacroix dans son établissement.

La décision du tribunal de la Régie des alcools, des courses et des jeux (RACJ), publiée à la mi-avril, fait état de trois publications faites sur Facebook par le bar Le Gaulois, à Victoriaville, qui étaient problématiques.

Celles-ci moussaient la venue de l’entrepreneur de Québec Jean-Noël Lacroix, connu entre autres pour ses « armoires de cuisine à 9999 $ » et ses démêlés avec le fisc, quelques jours plus tard, le 10 juillet 2025.

« Victoriaville, c’est notre moment de briller », annonçait le commerce, dans une publication accompagnée d’une vidéo reprenant l’image de l’homme d’affaires.

« M. Jean de 9999 débarque avec un défi fou : dépenser 9999,99 $ en alcool en 21 minutes ! C’est lui qui paye — vous ne déboursez rien ! », pouvait-on lire.

« Venez prouver que la campagne sait faire la fête ! S’il bat son record ici, il revient en 2025 avec artistes invités et party légendaire », concluait ce message.

« On est à Victo câl****»

Le lendemain, dans une vidéo publiée par le compte « 9999 », on pouvait voir M. Lacroix exhiber une facture de 9999,74 $.

« On est à Victo câl****. Ils ont battu le record », hurle le personnage coloré, qui est lui-même très présent sur les réseaux sociaux.

Des images montraient également une serveuse en train de verser directement dans la bouche d’un client le contenu d’une bouteille de spiritueux.

Selon la juge administrative Maude Lajoie, les messages promotionnels du bar contrevenaient au règlement qui encadre la publicité et la promotion de boissons alcooliques.

En effet, il est interdit d’inciter une personne à consommer des boissons alcooliques de façon non responsable, et on ne peut pas non plus promouvoir la consommation gratuite d’alcool.

La Loi sur les permis d’alcool prévoit d’ailleurs « qu’un titulaire de permis ne doit pas l’exploiter de manière à nuire à la tranquillité publique ».

Une sanction administrative pécuniaire, d’une somme de 2000 $, a donc été imposée au propriétaire du permis de bar, comme le proposaient les parties.

De plus, l’entreprise s’est engagée à respecter dorénavant la loi et à donner des instructions claires à son personnel à cet effet.

Erreur de bonne foi, plaide la proprio

En entrevue avec Le Journal, la propriétaire du Gaulois, Cynthia Labonté, plaide l’erreur de bonne foi.

À l’époque, elle se disait : « C’est comme si quelqu’un arrive au bar demain et qu’il me dit : “Je paie la tournée à ton bar”. »

Elle comprend aujourd’hui que ce genre de publicité n’est pas permis.

« En le sachant maintenant, c’est sûr qu’on ne fera plus jamais ça. Je trouvais ça le fun parce que ça donnait une belle visibilité [à l’entreprise]», dit-elle.

« Ça fait juste trois ans que je suis propriétaire du bar. C’est sûr que tous les jours, j’apprends de mes erreurs. »

Pour sa part, M. Lacroix a décliné notre demande d’entrevue et a affirmé qu’il allait réagir à cette nouvelle sur ses propres plateformes.