«Un accélérateur extraordinaire»: une PME québécoise s’associe à un géant du jouet

Une compagnie québécoise spécialisée dans la création de contenus jeunesse vient de frapper un grand coup, alors qu’elle a développé l’univers animé de la franchise Wild Manes pour le géant de l’industrie du jouet JAKKS Pacific.

Epic Storyworlds a créé l’univers, les personnages et les histoires des pouliches de Wild Manes de la première saison de 40 épisodes qui est diffusée sur la chaîne YouTube. Toutefois, l’entente avec JAKKS Pacific, une compagnie basée en Californie, va bien au-delà de cette réalisation.

«Ce n’est pas seulement un contrat de service que nous avons signé, mais un partenariat d’affaires avec eux, indique Steve Couture, cofondateur d'Epic Storyworlds. Pour nous, c’est un accélérateur spectaculaire.»

«On lance notre série et notre expérience sur la plateforme Roblox au même moment où nous sommes en magasin.»

Ils reçoivent un pourcentage dans les ventes des jouets de Wild Manes, qui sont déjà sur les tablettes dans plus de 5000 points de vente en Amérique du Nord. Ils sont vendus dans tous les Walmart et Target au Canada et aux États-Unis. 

La mission pour la PME québécoise, qui a lancé sa marque de commerce durant l’été, est d’avoir du succès à long terme.

«Ce n’est pas d’avoir un jouet cool que tu manipules et qui disparaît l’année suivante, ajoute M. Couture. Ce qui reste dans le temps, c’est un truc qui a de la profondeur et une histoire.

«Par exemple, il se vend encore des jouets de Star Wars aujourd’hui en raison des films et plein d’autres choses.»

Aujourd’hui, avec les nombreuses chaînes de contenus qui sont accessibles aux enfants, ce n’est pas facile de se tailler une place au soleil.

«Quand ils ouvrent Netflix, ils ont accès à un océan de contenus, dont plusieurs ont été conçus avec des budgets spectaculaires. Ils sont attirés par ça. Si on produit quelque chose avec un budget plus restreint, c’est plus difficile de les accrocher.

«Ce qui veut dire que l’importance de nos personnages et de nos textes est gigantesque.»

Des millions de clients potentiels

Afin de faire connaître sa série et ses personnages, Epic Storyworlds a également placé Wild Manes sur le réseau Roblox, qui compte plus de 80 millions d’utilisateurs à travers le monde.

«Nous avons un studio professionnel de développement de contenus depuis deux ans sur cette plateforme, raconte M. Couture. Les gens se demandent où sont les jeunes. Ils sont là.

«On s’en sert pour faire découvrir des contenus comme celui de Wild Manes. Ça fait partie d’un effort global de marketing.»

À l’international bientôt?

M. Couture ne le cache pas. Il souhaite amener la série et les produits de Wild Manes à l’international dans un avenir plus ou moins rapproché.

«Quand tu fais un déploiement mondial, malgré la puissance de notre partenaire et sa capacité d’amener des jouets en magasin, il faut y aller une étape à la fois, souligne Steve Couture. Présentement, on a déjà un intérêt dans les territoires nordiques et on est en train de travailler rapidement sur une traduction.

«On travaille également en fonction des endroits où il y a un intérêt pour notre marque.»

Pour le moment, le contenu de Wild Manes est seulement diffusé en anglais. Par contre, le PDG d'Epic Storyworlds a l’intention de faire traduire les épisodes de la série en français et dans plusieurs autres langues afin de rejoindre le plus large public possible.