Le gouvernement Carney dépense 4 M$ pour des publicités patriotiques pendant la Coupe du monde

OTTAWA | Pendant qu’Ottawa se prépare à investir des milliards dans un nouveau pipeline, le gouvernement Carney a dépensé 4 M$ pour des publicités à saveur patriotique faisant la promotion du virage vert du Canada pendant la Coupe du monde de la FIFA.

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Les amateurs de soccer l’auront remarqué : presque chaque mi-temps et pause « d’hydratation » des parties présentées sur les réseaux canadiens sont ponctuées d’une publicité du gouvernement du Canada.

Celles-ci ont été préparées spécifiquement pour être diffusées à la télévision, du 11 juin au 19 juillet. Coût total : 4 millions de dollars pour deux segments différents.

« La campagne bénéficie d’un contexte exceptionnel, marqué à la fois par la tenue de cet événement sportif majeur, présenté tous les quatre ans, et par le rôle du Canada comme pays coorganisateur », explique Mario Morneau, porte-parole de Services publics et Approvisionnement Canada.

Cette offensive se déroule dans le contexte où Ottawa cherche à profiter du regain de patriotisme canadien au moment où le pays revoit ses relations avec le monde alors que les États-Unis de Donald Trump continuent de lui faire la vie dure.

Des publicités patriotiques

Le premier segment, diffusé pendant les premières semaines de la Coupe du monde, clame que « le monde change » et que le Canada doit par conséquent changer avec lui.

« Investissons en nous-même, achetons canadien et tirons parti de nos ressources et minéraux critiques », annonce le narrateur.

Le deuxième segment présente de glorieux paysages canadiens avec, en trame de fond, le même narrateur qui cette fois-ci clame que « le Canada ce n’est pas juste beau ; c’est aussi puissant, et notre gouvernement a un plan pour libérer cette puissance ».

« Nous bâtirons un avenir plus propre, comme seul le Canada peut le faire. »

Virage vert-brun

Ironiquement, cette dernière semaine de Coupe du monde était marquée au Canada par des feux de forêt dans le nord de l’Ontario qui ont teinté le ciel d’orange dans une bonne partie du pays.

Il y a deux semaines, Mark Carney annonçait la mise en chantier – possiblement dès l’année prochaine – d’un nouveau pipeline, financé à hauteur de 90 % par le fédéral et le provincial. L’Alberta vise carrément à doubler les exportations de pétrole issu des sables bitumineux, l’un des plus polluants de la planète.

Le nation building à la sauce Carney

Depuis l’entrée en poste de Mark Carney en mars 2025, le gouvernement du Canada a multiplié les publicités patriotiques et axées sur l’économie en réduisant celles centrées sur les services aux Canadiens, la santé, la protection des consommateurs et l’inclusion.

La première offensive publicitaire de l’ère Carney a été lancée l’automne dernier avec comme thème « Bâtir l’économie canadienne », qui ressemblait beaucoup aux publicités diffusées pendant la Coupe du monde. Cet argent a servi à rendre le gouvernement du Canada visible pendant les pauses du Super Bowl et des Olympiques d’hiver.

La tendance est là pour de bon puisqu’Ottawa a annoncé un supplément de 25 M$ dans son fonds central pour des campagnes publicitaires.